晃悠+小末

这些年做产品广告也好，做地产广告也好，见过很多稀奇古怪的玩意，当然也见过很多有趣的艺术，更见过各种千奇百怪的创新产品。

去年，我们在操作沈阳金地的一个项目长青湾的时候，当时除了一些产品设计请了台湾的谭精忠之外，售楼处也是谭大师一手打造的。整个售楼处几层的空间，谭大师放了很多匹真实马大小的装饰马。

更为有趣的是，这些马并不是普通的通体黑或者白的雕塑，这些马的全身有些是画了通体的中国山水画，让人感觉这个售楼处的氛围确实非常的艺术化，用马具体不知道为何意。没准是来源于《将进酒》中，五花马，千金裘的寓意吧。

红鹤在操盘裘马都的时候，听言此案名是老李同志创作，好像也有上文提到的含义。从古至今，富贵人家的贵胄人生，是中国阶层最重要的参照目标。

04年在做通州的一个项目DBC的时候，因为产品有参考加州风格的规划设计，园区中还有一些好莱坞构想的景观，整个售楼处门口还做了一颗棕榈树。因为和加州千丝万缕的关系，所以在售楼处的氛围之中大家都强烈建议播放老鹰乐队的《加州旅店》，大家都听过，好听还有加州的阳光味道。

后来，因为每天不间断的播放这首歌，有一段那些售楼小姐们听到这首歌都有眩晕要吐的感觉。好像如同当年王力宏代言麦当劳推出的《我就喜欢》的那首单曲一样，有一段天天在麦当劳里持续播放，我也有眩晕和逃离的感觉。话说回来，再再后来，看台湾的一个综艺节目，里面说到《加州旅店》这首歌的真实含义，原来是我们俗称的鬼歌。里面的英文翻译出来，如同《闪灵》那部电影一样的轮回。

05到06年的时候，我们在京昌高速边上有一个TOWNHOUSE项目，我们起名叫园墅。是三元地产开发的第一个项目，作为一个国企的不同的产业构成的重要组成。当时，我们的一个设计师，因为多年炒股的关系，便拼命劝我们购买三元的股票，当时好像才1块多一点。说肯定没问题，屯个两三年一卖，绝对有赚头。我是不炒股，可有同事就后悔了。想想，如果买入扛到三聚氰胺的事件之时，那发家致富早就OK了。

不过这种后悔药是吃不得的，如果我们随便购买我们做的任何一个项目，现在也早都百万富翁了。所以这种假构想和伪命题都是不存在的。

有一年，提案是非常有趣的。在武汉，提武汉的赛洛城。当时也没有想到，最后我成了北京赛洛城的业主。那次提案和之前和之后所有的提案经验都完全不同。我们常规的提案，不管是场面大的，一个大会议室有几十个人，而是小的，一个小会议室有两三个人或者一个人。都是对着电脑，来讲我们的创作方案。也有联席会议，但是也就是很普通。

05年底的这次提案，印象深刻的是，我以为是一个常规的提案。可是到了现场，原来是沿海集团的一个大区域的大会。会议持续开十几个小时。

提案这一块也是分为很多章节。站在主席台旁边的演讲台上，面对几百人的不同领导和各个合作单位。第一个上去提案的是阿特金斯，是一个老外，旁边还有一翻译，来讲整个社区的路规。第二个是易道，讲园林设计，也是一老外，然后说一句英文，旁边翻译成中文。第三位是香港何显仪，六七十岁的老头，本人亲自来的。讲粤语，讲建筑设计，自己有自己的翻译，翻译成国语。然后到我们公司讲广告，先是我们施总在上面介绍公司，明显的我感觉和听到他的紧张度。和很快讲完，然后我上去讲具体方案。上台之后，明显感觉紧张，但是仍然不断告诉自己要放松。讲方案的时候，也没做什么补充的讲述，自己生生的感觉是把方案吼了一遍。就是用最大的力气和声音，通读了一遍。

事过一段时间，到武汉开会，有一个领导还跟我说，你那次提案，很有激情，我们印象不错。我心想，您是不知道，那当时心理斗争有多激烈。

后来我们跟施总还自我解嘲，说下次遇到这种提案，应该有一人上去讲北京话，然后找个武汉的同事翻译成武汉话，也显显咱公司的范儿。

这一晃，都四年过去了，也没有遇到这种超大规模的提案。不过这次提案对于我的影响是，基本上不会怵常规的提案了。

我在广州上班的时候，最讨厌的事情就是去开会。因为大部分客户是讲粤语。你又听不懂，最后只能回公司之后，AE翻译给你讲。感觉是两个世界和时代的人，在中国语言成了最大的障碍。

有次听广告讲座，曾锦程的讲座，香港人，粤语。还多亏了风筝一句一句在旁边的小声翻译，才能听得下去，听得明白。想想，后来做出回北京的决定，语言是很大的障碍吧。加上自己语言天赋不够，怎么也听不明白白话，想做一个不会讲但能听懂的程度也做不到。

还有一次，忘记了是什么事情，我们在创作的时候，好像需要一本书。当时格雷大师想了半天，然后说这书欧宁肯定有，然后拉着我，就打车奔向欧宁的家。在那个工作室，看到了很多在书上和杂志上看到的欧宁自己设计的道具。

印象中，欧宁特别不情愿借书给我们，但格雷死说活说的终于把书拿上。当时感觉广州的广告人际圈小，但是有人情味。开心的不得了。

想想，这些都是过去的陈年往事，不过回想起来，还会有阳光洒在身上的感觉，那些经历过的不管是好的，还是难过的事情，总会在你的身上或者心上留下斑痕。

你脸上总会有一些疤痕是你想不起来的小时候留下的纪念，你的身体总会有印记告诉你曾经的那段时间，你的记忆按下快门的瞬间，总会有一些斑斓的刹那寄予永恒，当你回不去的时候，你会想到过往的时光和征程。

我在做一个项目的时候，收集资料看到了这样的一段话：“所谓最好的时光，指着一种不再回返的幸福之感，不是因为它美好无匹从而我们眷恋不已，而是倒过来，正因为它永恒失落了，我们于是只能用怀念来召唤它，它也因此才成为美好无匹。” ——唐诺

这是我们最好的时光。

台湾有一个很有意思的电视节目，叫做《台湾启示录》。里面总是有很多事件来龙去脉的深度挖掘。比如其中有一集讲的是黄安在台湾综艺圈的发家历程，以及之中和很多人的纠葛。再比如还有一集会讲潘越云感情史的辛酸历程，到现在的情路波折。再再比如它还会讲到张国荣的死亡谜题，或者是梅艳芳和他的七个男人。

这些仿佛是小道消息，却又经过很多人的采访论证，让你觉得事情可能确实如此。很多时候，就像是听故事，你总是再想这个结尾到底是什么，故事讲的精彩，就能看的投入，故事讲得乏味，就转台再说。

我们在快餐文化和潜阅读的教化下，都缺乏对于某些事物的专注。

雅各布~布克哈特在《历史讲稿》中提到，今天的个人完全是自我中心，他只想作为个人活着，只要求共同体尽一切可能确保自己的人身和财产的安全。而他曾经提到一个很有趣的问题，就是现代人会认为古代希腊人、罗马人野蛮的蓄奴杀戮，但是如果那些远古民族存活到现在，会不会在我们的文明中也发现某些野蛮的东西，即与他们的伦理相抵触的东西？

在现代的社会形态下，我们越来越暴躁，越来越忧郁，越来越恐慌。我们对于文化，对于电视节目，对于游戏，对于很多东西都是迅速能够吸引你，然后能够持续不断的吸引你，如果是一个鸿篇巨制需要长久潜移默化的精巧构筑，缺乏亮点的惊喜的作品，我们往往会放弃。一部电影，前十五分钟如果吸引不了你，就会放弃继续。

前几天看《变形金刚2》，完全是形式大于内容，故事情节乏善可陈，但是画面能够震撼你。尤其是在这种现代的生活节奏下，让你一直目不转睛的看着各种新技术的炫耀。事后，我们从来不会像从前去谈论故事，谈论正义或者邪恶，谈论博派或者狂派，我们只会异口同声的讲，这动画做的，太NB了。

又怎么样？其实如同我们拍广告片一样，大家看了之后，觉得这广告拍的太NB了，产品没有什么印象。比如台湾有一个游戏的广告，游戏是什么到现在我也不知道，但是这个广告捧红了一个童颜巨乳的小姑娘，18岁的瑶瑶。一句“杀很大”成为年度流行语。而瑶瑶也因此走红，上各个通告，主持节目，甚至为台湾职棒的开赛开球。可谓东边日出西边雨。只是电影求的是票房，银子有了就开心；而广告片却又比较尴尬，毕竟买单的是广告主。

有个朋友问我，说你最近在忙什么。我说，我还是老样子，比较忙，去年经常出差，今年常常比稿。在家看看电视，上班玩玩游戏。生活平淡，日子简单。

她说我就羡慕你的平淡。

只是我想，这个社会太需要每个人的企图心，每个人都在进取，每个人都在拼命。最后真的连命都拼了。索性，把生活的方向盘转过来，争取每天坚持锻炼身体，坚持骑车，坚持在家吃饭，争取不得各种慢性病，争取没有忧郁症，争取每天都过的简单安心。

这样不好么？你也问问自己。

上一个日记本用完了。新的一直没买。要不就不想写，想写的时候发现没好本子，等一等也忘记了。记日记的习惯，好像就这么戒掉了。

本来苦命挣扎着要早睡早起，这周居然莫名其妙的做到了。并且顺理成章的吃红枣喝蜂蜜。看来好的事物都是互相伴随的，坏的也一样。

发现写不了长篇大论，那就开始记流水账。这样似乎有点羞愧。可过去5年，长篇大论的够了吧。回归记录好了。就当一个行为艺术。

日子就是这么平淡，甚至有些无聊。也不是所有的事情都有意义。就算有，现在也看不到。意义这回事，你先放开它，它就放过你。跟人打架同理。

仍与小白杨奋战在淘宝第一线。只看，很少买。这真是一个花掉光阴的好办法，如果光阴真如金的话。不花钱，就花光阴。

频繁上饭否。饭否是个有趣的所在，盛产微言大义。有很多思想的碎片。当然也有很多碎玻璃渣，要浪里淘金。

看了变形金刚2，炫技，一定是炫技。眼花缭乱是应该的。头晕眼花还不至于，那估计是年纪大了。

朋友马上要开始休假了。我只能想想，并且羡慕，并且嫉妒，并且恨。羡慕嫉妒恨这样用起来好像要诗意一点，有节奏一点，没那么暴躁。

三联采访一广告人出身的导演，该导演说：广告是一个没有尊严的行业。并且在这句话前面加上了：大家都知道。我要举手：我真不知道。

生活里没有命题作文的时候，就造造句吧。这样写起来格外轻松。就是谁都不挨着谁，谁也管不着谁。

以上几条都应该发到饭否。鉴定完毕。

1、有一个以前的同事小全，去广州从化了。在他最后离开北京的盛大晚宴上，我答应写一篇文章怀念他。送别场面如同结婚喜宴一样隆重，但文章一直未执笔。

2、工作中，这一年基本都在不停的想或者去做，拿下更多的项目，来缓解和改善公司因为客户回款所面临的局面。直到上周，一个新项目的落定，感觉松了一口气。

3、每个人在新的一年都面临不同的心境，每个人都需要不断的自我调整自己。文案小丁，遭遇个人情绪危机，提案明显不如去年，但这都是正常的波动。文案小杨，又一次离职，前途未卜，但祝其好运。

4、我们都在准备购买一个我们在操作的项目，并且以此制造了相当大的连锁效应，目前已经影响很多朋友，大家都在等待。

5、当你年纪大了的时候，你看见了很多东西，也看惯了很多东西。你才知道，生命和生活最重要。任何不负责任的虐待自己的加班和糟蹋身体，都是对于自己未来的迫害。那些追名逐利的广告圈的陋习，应该明令制止。

6、公司组织去看了《变形金刚》。公司很久没有组织公众的活动了。

7、每天早晨坚持锻炼，并成功减肥10斤。也越发知道，坚持的艰难和坚持的意义。

8、有一个好的心态，才能发觉世界的可爱。

9、这个月的好消息是中医相信，这炎热天气能够击退H1N1病毒；坏消息是迈克尔-杰克逊往生了。

10、任何狂妄自大的开始，都将遭遇沉默卑微的结局。

11、每一天，你的敌人都是你自己。这就是自制力。而这是一切的关键。

12、齐头并进的阅读过程，《通鉴纪事本末》终于跨过了漫长的后汉，进入了令人神往的三国。39本，才不过开了一个大头。

13、终于不再热衷于看碟了，不知道这就是一个进步，还是一个退步。

14、工作的时候，你不知道工作是什么；生活的时候，你不知道生活是什么。

15、终于，原来每晚都看的《康熙来了》，也不是每晚都有兴趣看了；还是终于，每天要登录的开心网，也不是每天要登录了。

16、位置决定权利，你决定位置。这很像一个广告。

17、小末是淘宝狂人，即使不买，也花很长时间浏览；我差一点成为京东商城狂人，每天坚持浏览，看看有没有令自己心动价格的正品。

18、我们一直认为在家吃饭最好，最健康；一直做不到。

19、去年的这个月，在沈阳打拼一个项目的前期；今年的这个月，在北京重复自己的人生。

20、今年有三个愿望，到现在还未曾去实现。这愿望是自己的，只要想去做，就能实现。只是还没有做好准备。

21、今年有三个承诺，到现在也没有实现。这个有自己的，也有别人的。自己的很难，别人的简单。

平行世界最大的困扰在于选择，有那么多的前车之鉴。比如《罗拉快跑》，比如《一个字头的诞生》。人们总是执着于结局的喜怒，浑然不觉经历的意义。

我认识很多朋友，他们喜欢去求神拜佛，喜欢告诉别人在某个狭小的胡同里面的某位半仙，能穿透世间迷尘，洞悉未来。都是很准很准，几句将未来解析，把你的过去经历讲的入木三分。未来或者听的志得意满，或者听的心惊肉跳。

大家都在寄予未来或许有一个美好的前景，但是其实未来的每一步都在于我们现在的选择。

我最近很喜欢用一个句式作为MSN的签名，要么……，要么。要么怎样，要么又怎样，这些要么大多都是并行的矛盾点。你的每一天无时无刻的不面临这样的选择，但是每一个选择都将成为另一个平行世界的构成，引领你走向完全不同的结局。

要么追逐，要么虚无。追逐者，求名得利，虚无者，贻笑大方。要么奔跑，要么跌倒。奔跑者，自由穿行；跌倒者，充满坚韧。要么思考，要么寻找；思考着，知大于行，寻找着，行先于知。

我们无法判断一时的选择，只有时间才能见证历史的对错。所以，我想我们应该把很多的选择评判的标准放在一旁，等到三年五载之后，来见证对错得失。这就是时和世的差别，这就是沙和尘的甄选。

在道德经中对于相互左右的成分早有定论，所谓有无相生，难易相成。我辈智慧，大都为自娱其乐，根本不如尘世法眼。

不过，还好我们在选择要么，而不是被要么。